• Реклама и связи с общественностью

Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 552 с. — Серия: Бакалавр. Углубленный курс.

В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг.

Подробно рассматриваются PR и реклама в Рунете: инструменты продвижения товаров, брендов и услуг, контекстная и банерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы, как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Содержание учебника построено в соответствии с профессиональными компетенциями нового образовательного стандарта третьего поколения в рамках дисциплин «PR» и „Реклама“. Перед каждой главной размещена информация о компетенциях в соответствии с требованиями к личностным и пофессиональным качествам.

Для магистров, аспирантов, докторантов, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.

Характеристика
Автор Синяева И. М., Романенкова О. Н., Жильцов Д. А.
Издательство Юрайт
Год 2014
Серия Бакалавр. Углубленный курс
Страниц 552
Переплет Твердый
Масса 604 г
Размер 214x147x27 мм
Тираж 1000
ISBN 978-5-9916-3181-5

Реклама и связи с общественностью

  • Издательство: Юрайт
  • Год: 2014
  • Наличие: Есть в наличии
  • 1250 ₽


Реклама, PR, учебник