• Брендинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата

Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2015. — 439 с. — Серия : Бакалавр. Прикладной курс.

В учебнике рассмотрены место брендинга в маркетинге, основные понятия и эволюция бренда, современная среда бренда, система управления брендами с учетом российской практики, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Кроме того, изучаются теория и практика российских и зарубежных компаний в сфере разработки, продвижения и управления брендом на различных рынках. Учебник может быть использован при изучении и подготовке курсов «Брендинг», «Бренд-менеджмент», «Рекламная деятельность», «Маркетинг», «Международный маркетинг», «Международная реклама» и др.

Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.

Для студентов бакалавриата высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям.

Характеристика
Автор Карпова С. В., Захаренко И. К.
Издательство Юрайт
Год 2015
Серия Бакалавр. Прикладной курс
Страниц 439
Масса 446 г
Размер 205x140x23 мм
Тираж 500
ISBN 978-5-9916-3732-9

Брендинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата

  • Издательство: Юрайт
  • Год: 2015
  • Наличие: Есть в наличии
  • 560 ₽


Брендинг, учебник